Сериал рассказывает о жизни в провинциальном городке Спасске. Здесь всем заправляет Матвей Пахомов, владелец пекарного завода, который расположен прямо в самом центре города и производит сдобную продукцию ещё со времён СССР, а помимо прочего распространяет её по всем местным магазинам и ларькам, заполняя их. Неофициальный «хозяин» города «крышует» местных властей, школы, церкви и предоставляет жителям работу. Он любит свой город, царствует в нём и пресекает любые малейшие попытки вмешательства в жизнь Спасска, что без проблем ему удавалось, пока не нагрянули свежеиспеченные горожане. Теперь тихое и безмятежное течение жизни меняется, нарушается окончательно.

20-летняя Алиса влюблена в Егора, восходящую звезду боёв без правил. Она невероятно счастлива, ведь совсем недавно он сделал ей предложение, и они вскоре должны пожениться. Но всё случается не так, как планировала девушка. Выясняется, что отец Алисы задолжал крупную сумму денег бандитам, и, чтобы расплатиться с ними, героине приходиться выйти замуж по расчёту за 50-летнего бизнесмена, который уже давно влюблён в молодую особу. Но Алисе совсем не нужна ни его любовь, ни все те богатства, которые он готов бросить к её ногам, она ненавидит мужа. И эта ненависть мешает разглядеть то, что на самом деле ей попался умный, добрый и достойный мужчина.

Петербург первой половины XIX-го века. Сериал расскажет о двух княжеских семьях Чечевинских и Шадурских, спокойная жизнь которых прекращается в один момент.

Целые сутки по телевизору показывают прорубь, которая является темой дня. Окунание в неё — зимняя традиция, которая объединяет абсолютно разных людей: верующих, спортсменов, звёзд, моржей, президента и даже безработного. Все они встречаются около проруби, надеясь решить свои проблемы. В это же время москвич, в данный момент находящийся без работы и страдающий от множества вредных привычек, будто какой-нибудь Садко, решает спуститься в прорубь за своей супругой.