Действие происходит накануне первой мировой войны в провинциальном приморском городке. Главный герой — доктор Стокман, способный врач — вместо ядовитой, хотя и сладкой лжи, предлагает согражданам горькую правду. В результате он становится объектом всеобщего порицания и теряет свою работу.

Главные героини фильма — работницы склада костюмов Алис, Ада и Яана, которые в один «прекрасный» день теряют работу. Женщины решают и дальше, уже самостоятельно, заниматься арендой костюмов, вкладывая в работу мастерство, воображение, подчас даже фантастические идеи — но при этом действуя, опираясь на стиль и хороший вкус. Помимо организации своего бизнеса, героини фильма переживают и собственные драмы. Мужественно управляющая фирмой Алис, решая финансовые проблемы, встречается с тенями из своего прошлого. Работа в фирме испытывает на прочность и отношения между самими женщинами…