Александр Гуриев, столичный журналист, живёт в ритме большого города. Мужчина по-настоящему одинок, поэтому он, с головой окунувшись в работу, постоянно гоняется за сенсациями. Александр не испытывает привязанности к жене, в любви он скорее несчастен, хотя и пользуется успехом у женщин. Однажды в ходе журналистского расследования он узнаёт, что его давний друг, а ныне бизнесмен и политик, находится в опасности. Гуриев пытается повлиять на ситуацию, но, осознавая своё бессилие, оказывается способным лишь попробовать примириться с самим собой.

Сериал рассказывает об Игоре Реброве, для друзей просто Гоша, который работает главным редактором ведущего глянцевого журнала. Этот обаятельный человек с лёгкостью покоряет женские сердца, но ни с одной не хочет заводить серьёзные отношения, предпочитая менять их, как перчатки. Но не все девушки проглатывают обиды, некоторые из них могут и отомстить. Такой смелой девушкой становится Карина, которая, не стерпев пренебрежительного отношения к себе, с помощью колдуньи наводит на Гошу порчу, после чего герой просыпается девушкой.

Игорь Ребров, для друзей просто Гоша, в своей жизни добился всего. У него есть хорошая должность главного редактора модного мужского журнала, да и природа не обделила героя внешностью, в общем, он берёт от жизни всё. Перед ним не может устоять ни одна девушка, но ни с одной из них Игорь не хочет строить серьёзных отношений, предпочитая расставаться с ними, как только получит желаемое. Девушка Карина, одна из его жертв, решает отомстить обидчику, наслав проклятье, после которого Гоша просыпается девушкой. Кое-как справившись с потрясением, герой направляется в редакцию журнала и, представившись сестрой Игоря Маргаритой Ребровой, занимает пост главного редактора, покорив директора своей осведомлённостью в этой работе и талантом. Жизнь потихоньку налаживается, пока к Марго не начинает проявлять внимание коллега-фотограф.

Игорь Ребров, теперь уже Марго, почти смирился, что он теперь женщина. Теперь герой всё чувствует, как женщина, и, после долгих сопротивлений своим чувствам, Марго начинает проявлять благосклонность к коллеге по работе, фотографу Калугину. Жизнь, вроде бы, налаживается, но команда смутьянов во главе с Зимовским начинает крутить новые интриги против Марго.

Марго, наконец, узнаёт, что для снятия проклятия ей необходимо найти своё старое тело. А когда героиня выходит на его след выясняется, что Гоша, когда-то бывшая девушка Маша, не желает снова возвращаться в своё тело, заявляя, что быть мужчиной намного проще. С помощью угроз и шантажа, Гоша «возвращается» на работу в журнал, а Марго, не теряя надежды на снятие проклятия, всячески помогает ему вписаться в коллектив так, чтобы никто не заподозрил, что Игорь ненастоящий. По мере того, как развиваются события, героиня начинает проникаться симпатией к Гоше. Дело осложняется тем, что Зимовский выясняет о наложенном проклятии, желая разоблачить обманщиков.