Патрик человек строгий и очень узких взглядов. В возрасте десяти лет мать отослала его как талантливого ученика из Мартиники во Францию. Тридцать лет спустя он стал известным историком и очень горд собой. Оторванный от семьи и традиций он интегрировался до такой степени, что забыл о своих корнях. «Черный» снаружи стал «белым» внутри. Узнав, что его мать при смерти, он срочно отправляется со своей единственной дочерью на Мартинику, где попадает прямиком на карнавал. На три дня в компании друга детства неугомонного Замбы он будет полностью унесен в водоворот безумия, эмоций, юмора и самых невероятных ситуаций.

Октаву нет равных во вселенной: ведь он занимается рекламой! Это он решает, чего вам захочется завтра. Для него «человек — это такой же продукт, как и все остальные». Октав трудится в крупнейшем рекламном агентстве. У него полно денег, женщин и кокаина, но, тем не менее, его терзают сомнения. Две вещи в корне меняют жизнь Октава: роман с Софи, самой красивой сотрудницей агентства, и совещание в гигантском молочном концерне «Мадон» по поводу рекламного ролика. Октав срывается с катушек и решает взбунтоваться против системы, которая его породила, саботируя свою же рекламную кампанию.