Роберто опытный пиарщик, однако с работой ему не везёт. Его семья отчаянно нуждается в деньгах. Именно поэтому, попав в страшную аварию и находясь на краю гибели, Роберто решает превратить свою смерть в медиа-событие. Он нанимает агента, который поможет ему привлечь как можно больше внимания к аварии. Однако что же важнее: обеспечить семью или выжить?