Октаву нет равных во вселенной: ведь он занимается рекламой! Это он решает, чего вам захочется завтра. Для него «человек — это такой же продукт, как и все остальные». Октав трудится в крупнейшем рекламном агентстве. У него полно денег, женщин и кокаина, но, тем не менее, его терзают сомнения. Две вещи в корне меняют жизнь Октава: роман с Софи, самой красивой сотрудницей агентства, и совещание в гигантском молочном концерне «Мадон» по поводу рекламного ролика. Октав срывается с катушек и решает взбунтоваться против системы, которая его породила, саботируя свою же рекламную кампанию.

Фильм рассказывает о сотруднике косметической компании «Идеаль» Октаве, который направляется в Россию, считая, что там самые красивые женщины в мире. Пока Октав погружается в российские обычаи, менталитет и пытается подстроиться под климат, в Париже, в головном офисе, происходит скандал – их ведущая модель снялась в эротической фотосессии, чем опозорила «Идеаль». Теперь у Октава появилась новая задача – найти в самые короткие сроки идеальную и незаурядную модель, проще говоря, настоящее сокровище, которая станет новым лицом ведущей косметической компании «Идеаль».