Молодой бездельник Антонио живёт в одном европейском княжестве. Он беден как мышь, и смысла в его существовании столько же - бездельник есть бездельник. Но именно такой никчемный человечишко внезапно понадобился принцессе княжества, чтобы обратить на себя внимание её внимание. Принцесса ощутила острую нехватку внимания к своей персоне, так как её образ жизни ничем не примечателен для жёлтых и не очень СМИ: она весьма скромна и заботится о животных, открывая ветеринарные клиники. Дворецкий уверен, чтобы попасть на обложки газет и журналов, нужен скандал, а лучшим способом оскандалиться без особых последствий выбирается помолвка с каким-нибудь нищим из трущоб. Выбор падает именно на Антонио, и папарацци начинают охоту за необычной парочкой. Принцесса в восторге - её лицо на обложках, а её имя в заголовках! Но что делать дальше?

Италия, Рим, Прати 30-х годов. Вся Европа заражена вирусом фашизма. У двух торговцев одеждой, еврея и итальянца, магазины стоят бок о бок. Конкуренты прибегают к разным уловкам, чтобы опередить друг друга. Но антисемитская политика Муссолини заставляет двух конкурентов по-другому взглянуть на мир вокруг себя.Вскоре, из-за новых законов, Леоне лишается возможности зарабатывать себе на жизнь. Даже у туго соображающего типичного «маленького» итальянца-конкурента в последнюю минуту пробуждается совесть. В конце концов, вместе переживая трудности фашистского периода, они становятся друзьями.